99%企業(yè)家感嘆：生意難！營(yíng)銷難！廣告難！阿里、華為、安存、新華三…如此強(qiáng)勁？“CNISA10000全球品牌驗(yàn)證”12大“引擎”已成為阿里等36000家品牌創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

魏義光逼近人性真相的競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)101品牌大時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇

　　作為一名品牌理論和創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的研究者，關(guān)注品牌發(fā)展事業(yè)長(zhǎng)達(dá)三十年了。這三十年來，我一直在思考一個(gè)問題——如何創(chuàng)造一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓更多好企業(yè)在信息過剩時(shí)代脫穎而出？

　　品牌取決于優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，如何創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)這一問題的回答也顯得更為重要和迫切。國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力支持品牌事業(yè)發(fā)展，為眾多民族品牌提供了廣闊的發(fā)展空間，也為中國(guó)品牌創(chuàng)造性的專業(yè)化服務(wù)賦予了新的使命。

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)比以往更為激烈，單純依靠產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難贏取更多的優(yōu)勢(shì)，品牌的塑造和推廣已成為贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。可以說品牌優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造，是當(dāng)今一個(gè)企業(yè)能否做大做強(qiáng)的決定因素，打響品牌成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。伴隨著消費(fèi)升級(jí)和營(yíng)銷手段的轉(zhuǎn)變，品牌的塑造越來越重要，如何得到更高的認(rèn)可度和曝光率，關(guān)系到一個(gè)企業(yè)和品牌的成敗與否。那么如何創(chuàng)造一個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)呢？

　　作證傳播為什么是創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的不二法門？

　　在做到產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，還需要有人把這份信任和認(rèn)可傳播出去，這就是第三方作證傳播的要義。

今天我要給大家分享的是作證傳播視角的競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)，這是我三十年來在品牌理論研究和服務(wù)實(shí)踐中最為重要的收獲之一。作證傳播這一概念，朋友們也許不熟悉，其實(shí)這一方法運(yùn)用古已有之，我只是在理論研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，提出了這一術(shù)語。在品牌體系中，信任是品牌的核心，也是品牌的本質(zhì)。如何建立信任呢？——只能是事實(shí)和數(shù)據(jù)。也就是說，信任是需要被證明的，這就是作證傳播的簡(jiǎn)單釋義和理論來源。事實(shí)上，無數(shù)成功品牌都證明，通過第三方作證傳播，創(chuàng)造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是品牌大時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要義和大勢(shì)所趨。

　　品牌要素

　　品牌是一個(gè)企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、質(zhì)量、文化、營(yíng)銷、機(jī)制、信任、傳播、公關(guān)等各個(gè)方面的綜合反映，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是后工業(yè)化時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高階形態(tài)，即以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化要素，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高市場(chǎng)化、高品質(zhì)化和高價(jià)值化發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著營(yíng)銷手段的升級(jí)和人們消費(fèi)水平與消費(fèi)需求的不斷提升，品牌在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位日益凸顯。

　　品牌重要到什么程度呢？可以用一句話概括，“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行”，也可以換一句話說，“品牌有多大，市場(chǎng)就有多大”。我們可以看到許多知名手機(jī)品牌，往往只掌握部分核心技術(shù)，而其他大部分零件則采購(gòu)自其他企業(yè)，甚至將部分中低端手機(jī)產(chǎn)品直接外包給其他專業(yè)代工工廠完成。尤其是在服裝、日化等消費(fèi)品行業(yè)，這種現(xiàn)象或許更加普遍。一些知名服裝企業(yè)往往只專注于品牌的打造，至于具體的設(shè)計(jì)到加工等環(huán)節(jié)，則全部外包?？梢哉f，品牌已經(jīng)成為當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌認(rèn)知在消費(fèi)者購(gòu)買行為中扮演的角色越來越重要，甚至可以說“有品牌才有未來”。

　　塑造品牌的緊迫性

　　當(dāng)今，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國(guó)，中國(guó)品牌的發(fā)展也正在實(shí)現(xiàn)從數(shù)量規(guī)模型增長(zhǎng)，向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，廣大民族品牌即將迎來蓬勃發(fā)展的騰飛期。但是，我國(guó)品牌發(fā)展依然嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)際知名品牌的數(shù)量也相對(duì)較少。在我國(guó)出口產(chǎn)品中，大多數(shù)是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，自主知名品牌產(chǎn)品所占比重依然不高。之前出現(xiàn)的中國(guó)廠商制造的外國(guó)品牌，在異國(guó)引發(fā)國(guó)人搶購(gòu)熱潮的事件，更加說明了國(guó)內(nèi)企業(yè)在優(yōu)質(zhì)品牌塑造方面的弱勢(shì)。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何打造優(yōu)質(zhì)品牌，提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力，掌握我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際話語權(quán)，成為經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下的迫切需求，更是中國(guó)品牌走向世界，進(jìn)一步彰顯中國(guó)形象的現(xiàn)實(shí)要求。

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！边@“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義，進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國(guó)品牌集群的戰(zhàn)略方針。

　　品牌大時(shí)代呼嘯而來

　　2016年，政府工作報(bào)告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出，“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措?！?

　　2017年，政府工作報(bào)告再次提出“打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代”。國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

　　一方面，黨和國(guó)家的一些列舉措，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，已經(jīng)迎來了品牌引領(lǐng)的新時(shí)代。品牌發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略措施，品牌經(jīng)濟(jì)將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)春天。這充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了黨和國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。

　　另一方面，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，不僅為眾多民族品牌的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，也給中國(guó)本土品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)賦予了新的使命?！癈NISA10000全球品牌驗(yàn)證12大引擎”正是在這一時(shí)代背景下，以服務(wù)各類品牌發(fā)展為宗旨，積極探索助力民族品牌發(fā)展的方法和途徑，不斷完善作證傳播理論和實(shí)踐，旨在打造一個(gè)為品牌創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)。在這里，每一個(gè)品牌都可以借助作證傳播這一新的策略，找到屬于自己的舞臺(tái)。