“品牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是附加值?！边@是習(xí)近平總書記對(duì)品牌戰(zhàn)略重要性的高度概括。他同時(shí)指出：“我們要堅(jiān)定不移地走品牌發(fā)展之路，引導(dǎo)企業(yè)確立品牌意識(shí)，培育品牌、提升品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、延伸品牌?！?018年11月16日，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室基于大數(shù)據(jù)“算”出來的2018“世界品牌500強(qiáng)”“中國(guó)品牌500強(qiáng)”排行榜在杭州揭曉，這正是踐行習(xí)近平指示的有益探索。

　　中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代

　　品牌是世界通用的語(yǔ)言，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。習(xí)近平同志早在2005年時(shí)任浙江省委書記時(shí)就高瞻遠(yuǎn)矚地指出：“對(duì)品牌資源的創(chuàng)造、占有和運(yùn)用，已經(jīng)成為世界各國(guó)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升綜合國(guó)力的關(guān)鍵因素?！?

　　黨的十八大以來，習(xí)近平同志多次就品牌工作作出重要指示。2013年7月21日，他在湖北調(diào)研時(shí)指出：“研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)家繁榮富強(qiáng)?！?013年12月23日，習(xí)近平同志在中央農(nóng)村工作會(huì)議上的講話中指出：“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)。一個(gè)品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征?！?014年5月10日，他在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2014年5月24日，他在上?？疾煺{(diào)研時(shí)指出：“讓我們的民族品牌大放光彩。”2015年7月17日，他在吉林考察時(shí)進(jìn)一步指出，“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好。”

　　改革開放40年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大成就。在上世紀(jì)八十年代，企業(yè)發(fā)展的決定因素是生產(chǎn)；九十年代，企業(yè)發(fā)展的決定因素是營(yíng)銷。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)?！捌放剖且粋€(gè)企業(yè)技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。”這是習(xí)近平同志在2004年12月20日浙江省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出的重要思想。十五年年來，習(xí)近平同志高度重視品牌建設(shè)，他的一系列有關(guān)品牌發(fā)展的講話精神，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

　　品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)

　　品牌是城市的名片，也是城市的臉面。從中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2018世界品牌500強(qiáng)在各城市的分布看，北京占59席；中國(guó)品牌500強(qiáng)的前十位，除阿里巴巴在杭州外，其余都在北京。從上榜品牌平均動(dòng)力指數(shù)看，無(wú)論是世界品牌500強(qiáng)，還是中國(guó)品牌500強(qiáng)，杭州均居第一，比很多城市高出幾十倍，具有品牌強(qiáng)市風(fēng)范。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500強(qiáng)及中國(guó)品牌500強(qiáng)各市分布情況。

　　表一：2018世界品牌500強(qiáng)各市分布情況

　　表二：2018中國(guó)品牌500強(qiáng)各市分布情況

　　強(qiáng)大的品牌集群已成為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特征和標(biāo)志，越強(qiáng)勢(shì)的品牌創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比例越高。2018中國(guó)品牌500強(qiáng)營(yíng)收增速加快，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)改善。營(yíng)收總額達(dá)72.09萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)了10.7%；占0.002%的企業(yè)數(shù)量實(shí)現(xiàn)營(yíng)收占全國(guó)GDP87.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.56萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)12.68%。上述榜單反映出了城市之間品牌數(shù)量分布及品牌動(dòng)力指數(shù)的不均衡性，驗(yàn)證了“沒有一大批強(qiáng)勢(shì)品牌做支撐的城市，經(jīng)濟(jì)無(wú)以言強(qiáng)”的觀點(diǎn)，也凸顯了各地強(qiáng)市的急迫性和艱巨性。

　　一個(gè)品牌的價(jià)值越高，這個(gè)品牌對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力和控制力就越強(qiáng)。據(jù)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室（CNISA）統(tǒng)計(jì)，全球3%的國(guó)際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40％的國(guó)際市場(chǎng)份額。一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，如阿里巴巴、華為、聯(lián)想、格力、海爾等優(yōu)勢(shì)品牌為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了積極貢獻(xiàn)。

　　擁有品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。從中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室自2015年首次在紐約已連續(xù)四年公布的“世界品牌500強(qiáng)”“中國(guó)品牌500強(qiáng)”的榜單看，浙江自21世紀(jì)初實(shí)施的以加強(qiáng)自主品牌建設(shè)為突破口，積極推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)，充分發(fā)揮品牌集聚要素、整合資源的重要作用，以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略成效明顯。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500強(qiáng)及中國(guó)品牌500強(qiáng)各省分布情況。

　　表三：2018世界品牌500強(qiáng)各省分布情況

　　表四：2018中國(guó)品牌500強(qiáng)各省分布情況

　　從上表可以看出，無(wú)論是世界品牌500強(qiáng)，還是中國(guó)品牌500強(qiáng)，浙江上榜品牌的平均動(dòng)力指數(shù)都是位列第一。

　　抓住歷史機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界

　　黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。2018中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議認(rèn)為，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要矛盾仍然是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的，必須堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線不動(dòng)搖。高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)品牌建設(shè)提出極為強(qiáng)烈的要求。品牌依托高質(zhì)量、反映高質(zhì)量、代表高質(zhì)量，在市場(chǎng)上，品牌就是高質(zhì)量的代名詞。

　　當(dāng)前，速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征越來越明顯。習(xí)近平同志關(guān)于品牌建設(shè)的重要論述，深刻把握品牌建設(shè)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)之間的關(guān)系，要求我們積極探索有效路徑和方法加強(qiáng)品牌建設(shè)，并充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，大力改善供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

　　為此，在新的歷史時(shí)期，我們應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，努力培育中國(guó)品牌，積極推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

　　應(yīng)抓住“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為龍頭形成產(chǎn)業(yè)集群，走出國(guó)門參與國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)；構(gòu)建本土化的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大中國(guó)品牌的知名度。

　　應(yīng)支持有實(shí)力的企業(yè)牽頭開展行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，針對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和特點(diǎn)不斷開發(fā)新產(chǎn)品；支持重點(diǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，動(dòng)態(tài)分析市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，為開展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。

　　應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)各界增強(qiáng)品牌意識(shí)，共同關(guān)注品牌、培育品牌、保護(hù)品牌、宣傳品牌，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好氛圍；培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)；發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事，提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，共同促進(jìn)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)。

　　重要鏈接：

　　國(guó)務(wù)院（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）：“推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！?

　　國(guó)務(wù)院（國(guó)辦發(fā)〔2019〕35號(hào)）“在政府采購(gòu)、招標(biāo)投標(biāo)、行政審批、市場(chǎng)準(zhǔn)入、資質(zhì)審核等事項(xiàng)中，充分發(fā)揮公共信用服務(wù)機(jī)構(gòu)和第三方信用服務(wù)機(jī)構(gòu)出具的信用報(bào)告作用?！?

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局：“支持第三方機(jī)構(gòu)基于公開數(shù)據(jù)發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)排行榜?！?

　　世界500強(qiáng)發(fā)布者中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室為構(gòu)建中國(guó)人自主的全球品牌話語(yǔ)權(quán)體系,歷經(jīng)十六年開發(fā)了“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”全球品牌聯(lián)播一大平臺(tái)、品牌強(qiáng)國(guó)十大關(guān)鍵工程，CNISA全球品牌驗(yàn)證十二大類服務(wù)項(xiàng)目，為大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和個(gè)人——建立信任、作證傳播、凸顯優(yōu)勢(shì)，讓品牌有道。2018年通過“中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”審核。

　　本文作者　魏義光-世界500強(qiáng)發(fā)布者中誠(chéng)信全球榜創(chuàng)始人

　　責(zé)任編輯：銳言