行為哲學(xué)家魏義光近日在“世界500強(qiáng)”2020中誠(chéng)信榜CNISA全球品牌評(píng)級(jí)驗(yàn)證發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“在國(guó)際環(huán)境和全球疫情形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜的背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)新一輪調(diào)整和重塑，并呈現(xiàn)出不斷向中國(guó)聚集的趨勢(shì)?！蔽覈?guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也逐漸從過(guò)去廉價(jià)勞動(dòng)力和其他低成本要素，向資本、技術(shù)、品牌等高級(jí)要素轉(zhuǎn)變，“世界工廠”正在成為新的“全球消費(fèi)基地”，中國(guó)品牌出海迎來(lái)黃金期。

　　不斷向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)

　　“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭……”最近，一首中國(guó)老歌《一剪梅》成為海外社交網(wǎng)絡(luò)上的“洗腦神曲”。在抖音短視頻國(guó)際版Tik Tok上，對(duì)《一剪梅》的模仿與再創(chuàng)作不斷刷屏，引發(fā)了一場(chǎng)“全民狂歡”的行為藝術(shù)，成為中國(guó)企業(yè)加速出海的寫照。實(shí)際上近年來(lái)隨著中國(guó)企業(yè)、市場(chǎng)和全社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知不斷提升，在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，中國(guó)企業(yè)品牌正在加速走向海外，與世界共享。魏義光作上述表示。

　　2020年新冠疫情給出海企業(yè)帶來(lái)沉重一擊。疫情之下，全球經(jīng)濟(jì)加速動(dòng)蕩，傳統(tǒng)的代工模式更是難以為繼，從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變需求愈發(fā)強(qiáng)烈。中誠(chéng)信全球榜CNISA副秘書長(zhǎng)李兆奇繼續(xù)說(shuō)，品牌化、高端化已不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益上的追求，更是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、閃耀世界舞臺(tái)的利器，成為推動(dòng)中國(guó)制造走向海外的重要力量。

　　浙江禾晨信用管理有限公司副總裁陶江山認(rèn)為，疫情爆發(fā)以來(lái)，憑借數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展的契機(jī)，中國(guó)品牌借勢(shì)崛起進(jìn)一步向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，全球影響力不斷提升。疫情期間，釘釘成為聯(lián)合國(guó)教科文組織推薦給學(xué)生老師遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的首選軟件，騰訊會(huì)議被聯(lián)合國(guó)選為疫情期間遠(yuǎn)程會(huì)議的通訊服務(wù)商，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌在全球品牌陣營(yíng)中的地位。

　　魏義光說(shuō)，在智能制造的引領(lǐng)下，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)模式和企業(yè)形態(tài)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，品牌的重要性日益凸顯。包括醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、人工智能等在內(nèi)的高端品牌，成功進(jìn)入海外市場(chǎng)，并且成為全球疫情防控的關(guān)鍵力量。

　　跨境電商加速中國(guó)品牌出海步伐

　　中誠(chéng)信榜全球副秘書長(zhǎng)李兆奇認(rèn)為，在美國(guó)等國(guó)政客提出“撤資中國(guó)”“產(chǎn)業(yè)鏈去中國(guó)化”“脫鉤論”等觀點(diǎn)的同時(shí)，中國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然吸引了大量國(guó)外資本流入，進(jìn)一步推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈向中國(guó)聚集。據(jù)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商平臺(tái)的推動(dòng)下，6月份我國(guó)出口增速超市場(chǎng)預(yù)期，占全球份額達(dá)歷史高點(diǎn)，大批中國(guó)品牌借助跨境電商走向海外。

　　作為聚焦海外市場(chǎng)的廷鎂自入選《中誠(chéng)信榜》2020“世界浴袍十大品牌”以來(lái)，訂單激增。廷鎂董事長(zhǎng)方雨興說(shuō)：“急啊，來(lái)不及做。我這幾個(gè)月一直忙著找合作加工的伙伴。”

　　中國(guó)快時(shí)尚電商品牌SHEIN從成立就瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，得益于長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌優(yōu)勢(shì)，在今年上半年，SHEIN不僅沒有受到新冠疫情的影響，反而進(jìn)一步加速了全球擴(kuò)張的步伐。尤其是美國(guó)市場(chǎng)，在1月份時(shí)，SHEIN還排在中誠(chéng)信全球CNISA購(gòu)物榜的第十名，但在6月份，SHEIN已經(jīng)超越Wish、沃爾瑪、eBay等當(dāng)?shù)毓荆蔀閮H次于亞馬遜的中誠(chéng)信全球購(gòu)物榜第二名。“SHEIN把宣傳的重點(diǎn)從打折賣貨變成了宣揚(yáng)生活方式，營(yíng)銷的目的也從提升銷量變成了品牌塑造?！蔽毫x光說(shuō)這是SHEIN成長(zhǎng)的主要原因。這家成立于2008年的中國(guó)快時(shí)尚品牌，已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2019年GMV破200億，近幾年增長(zhǎng)率均保持在100%以上。

　　隨著5G、人工智能等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變的速度進(jìn)一步加快。在品牌營(yíng)銷以及品牌出海上，還有很長(zhǎng)的路要走，但，魏義光強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)是中國(guó)品牌出海的巨大機(jī)會(huì)。他同時(shí)認(rèn)為，在全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和整合，只有在高端品牌的引領(lǐng)下，中國(guó)品牌才能獲得更多海外市場(chǎng)和分享更高的品牌溢價(jià)，品牌化高端化將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。

　　聲明：中誠(chéng)信全球榜CNISA（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記）持續(xù)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值。證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊…同步發(fā)。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

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