21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)。魏義光在《品牌中國(guó)夢(mèng)》中說(shuō)：“得品牌者得天下，無(wú)品牌者寸步難行。”若要構(gòu)建品牌，必須首先認(rèn)識(shí)品牌。

　　品牌需要質(zhì)量，但有質(zhì)量不一定有品牌。

魏義光對(duì)話朱迅

　　2017年10月22日《工人日?qǐng)?bào)》有篇報(bào)道：“我們的品質(zhì)上去了，就是缺品牌”。該文稱：2017年9月下旬，記者隨質(zhì)檢總局“質(zhì)量提升媒體行”采訪團(tuán)深入浙江多地企業(yè)調(diào)研。一路走來(lái)，“品牌”兩字屢屢在耳邊響起，交織其中的是郁悶、心酸、自豪、憧憬種種情緒，讓人深刻感知這兩個(gè)字的分量。在此次調(diào)研中，從全自動(dòng)的柔性生產(chǎn)線到琳瑯滿目的產(chǎn)品陳列廳，從一毫一厘精工細(xì)作的工人到視質(zhì)量為企業(yè)生命的企業(yè)家，記者看到的是一個(gè)個(gè)企業(yè)在提升質(zhì)量塑造品牌方面的身體力行。

　　“沒(méi)品牌就像沒(méi)文化一樣”。9月26日，在浙江必克體育用品有限公司的車間里，女工們正在往一只只球鞋里塞鞋墊。同一條生產(chǎn)線上，同時(shí)生產(chǎn)著兩種鞋：一個(gè)是貼牌生產(chǎn)國(guó)外某知名品牌的童鞋，出廠價(jià)每雙65元，貼了牌到商場(chǎng)里賣三四百元；另一個(gè)是這家鞋企自主品牌的鞋，賣五六十元一雙?！斑@兩雙鞋成本差不多，最后售價(jià)卻差那么多。”必克董事長(zhǎng)袁文新向記者感嘆，“我們的品質(zhì)上去了，就是缺品牌。沒(méi)品牌就像沒(méi)文化一樣，太郁悶了！”

　　“想想這20倍的差距，有點(diǎn)心酸”。位于溫州甌海區(qū)的浙江通達(dá)光學(xué)有限公司貼牌生產(chǎn)多款國(guó)際知名品牌眼鏡。9月27日，該公司董事長(zhǎng)周愛松拿起一副剛做出雛形的眼鏡告訴記者：“這款眼鏡出廠價(jià)兩三百元，售價(jià)五六千元?！边@位一臉樸實(shí)的企業(yè)家坦言：“想想這20倍的差距，有點(diǎn)心酸?！庇兄?0多年眼鏡生產(chǎn)歷史的甌海，是中國(guó)五大眼鏡生產(chǎn)基地之一，共有500多家眼鏡企業(yè)，是典型的“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”塊狀經(jīng)濟(jì)的縮影。目前市場(chǎng)上的國(guó)際頂級(jí)品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個(gè)產(chǎn)于這里。

　　“你們從德國(guó)背回來(lái)的鍋都是我們?cè)斓摹Ｎ覀冑|(zhì)量不差，就缺品牌，再過(guò)兩三年往回背的應(yīng)該就少了！”在浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司的陳列廳里，董事長(zhǎng)陳合林向記者一一介紹著自家生產(chǎn)的各種型號(hào)、款式、功能的鍋，其中不乏國(guó)人熱衷的“海淘”品牌。愛仕達(dá)是國(guó)內(nèi)最大的廚具生產(chǎn)基地之一，給300多個(gè)國(guó)外品牌做貼牌。其制造的一款德國(guó)品牌烤盤，出廠價(jià)200多元，市場(chǎng)價(jià)是其10倍。

　　“沒(méi)有品牌，再好的酒，也只是變了味的水。”一瓶茅臺(tái)撕去標(biāo)簽，另一瓶也是無(wú)標(biāo)簽的醬香型高品質(zhì)白酒，我曾做過(guò)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，邀請(qǐng)品酒大師品嘗，結(jié)果一定讓你吃驚，7個(gè)人一致認(rèn)為不是茅臺(tái)的酒更好喝。

　　同樣，給你三瓶撕去標(biāo)簽的水，一瓶是“娃哈哈”，另一瓶是“農(nóng)夫山泉”，還有一瓶就是自來(lái)水，你絕對(duì)喝不出哪一瓶“有點(diǎn)甜”。如果說(shuō)有產(chǎn)品和品質(zhì)就有品牌，諾基亞就不會(huì)敗落了，諾基亞手機(jī)的品質(zhì)可以算是一流的。再有柯達(dá)膠卷的品質(zhì)也很高啊，現(xiàn)在的柯達(dá)也無(wú)蹤影了。

　　富士康能生產(chǎn)蘋果手機(jī)，但生產(chǎn)不了富士康手機(jī)。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》2016年12月29日?qǐng)?bào)道稱，如今，大約有一半數(shù)量的iPhone都是在中國(guó)鄭州生產(chǎn)制造的。富士康公司在鄭州設(shè)有三家工廠，擁有94條生產(chǎn)線，員工35萬(wàn)人。該公司每分鐘可組裝350部蘋果手機(jī)，每天生產(chǎn)50萬(wàn)部。數(shù)據(jù)顯示，2010年10月到2016年12月，鄭州新正綜合保稅區(qū)檢驗(yàn)檢疫局共檢查了4.5億部蘋果智能手機(jī)，涉及13種產(chǎn)品。

　　品牌也并不代表質(zhì)量。2016年7月14日，上海電視臺(tái)《七分之一》欄目以《水龍頭“鉛陰影”》為題報(bào)道，通過(guò)對(duì)13個(gè)水龍頭樣品進(jìn)行32小時(shí)的實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)9個(gè)品牌的龍頭鉛含量超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中九牧以18倍的鉛超標(biāo)量位居國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌鉛超標(biāo)之首。

　　床上用品屢曝質(zhì)量問(wèn)題，多喜愛等知名品牌屢次出現(xiàn)在“黑名單”中。

　　2015年3月15日央視315晚會(huì)，服裝業(yè)不少國(guó)際大牌如阿瑪尼、ZARA、H&M等國(guó)際大牌登上質(zhì)檢總局黑榜。

　　作為法國(guó)著名的珠寶和飾品品牌，卡地亞一直是備受皇家青睞，來(lái)到中國(guó)依舊帶著倔強(qiáng)的王子氣。2014年6月，浙江省工商局公布了對(duì)黃金珠寶飾品跟蹤式抽檢結(jié)果，其中，標(biāo)注“卡地亞”品牌飾品抽樣5批次，不合格5批次，不合格率達(dá)到100%。奢侈品在其吸金的過(guò)程中，沒(méi)能給中國(guó)消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)。請(qǐng)關(guān)注“魏義光說(shuō)妙”

　　原文刊載于《中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播》

　　責(zé)任編輯：銳言