2021年11月5日，世界品牌大會醉泰平酒后飲AAAAA官方旗艦店入駐大美無度發(fā)布會現(xiàn)場。

　　大美無度全球品牌價值發(fā)布副秘書長李兆奇：

　　魏老師，您在《品牌中國夢》（中國法制出版社2015）中說：“品牌價值是品牌擁有者與授眾相互影響、相互作用形成的，并對其專有和壟斷而獲得的物質(zhì)與文化影響的綜合體現(xiàn)。”

　　您還說，“品牌價值就是在一定時間維度和空間跨度內(nèi)人們對某品牌的認可度。”

　　醉泰平酒后飲創(chuàng)始人張瑞芳認為，魏老師對品牌價值的定義，“強調(diào)了品牌價值的構(gòu)成要素和形成原因。”那么，在市場運營時如何讓品牌發(fā)揮效應呢？

　　世界品牌大會主席魏義光答天問：

　　市場結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代企業(yè)組織理論的重點內(nèi)容之一。從結(jié)構(gòu)外生論、績效決定論到行為決定論，包括哈佛學派、芝加哥學派在內(nèi)的各主要經(jīng)濟學流派，大都側(cè)重于從企業(yè)角度研究市場結(jié)構(gòu)，致使對于市場結(jié)構(gòu)的形成無法給出令人滿意的解釋。

　　品牌價值應以品牌學范式為分析框架，將研究的視角從企業(yè)轉(zhuǎn)移到企業(yè)與消費者相互影響的角度。在信息傳播過剩的經(jīng)濟條件下，無論企業(yè)的市場分額增減，還是彼此之間的競爭關(guān)系，其結(jié)果的決定因素皆是源自于客戶選擇。

　　勞動價值論認為，品牌價值是企業(yè)通過勞動付出所創(chuàng)造出來的，如果沒有企業(yè)對品牌建設(shè)的付出，品牌將不具備超常的市場獲利能力。

　　任何企業(yè)只有通過對產(chǎn)品的設(shè)計、技術(shù)和工藝的精益求精、品質(zhì)的嚴格把握以及服務(wù)水準的不斷提升，才能塑造出具有較高信譽度的品牌形象。因此，勞動是品牌價值的基礎(chǔ)，這種勞動不是社會平均的必要勞動，而是企業(yè)為自身品牌建設(shè)所付出的特殊勞動。

　　這種勞動創(chuàng)造了品牌個性，形成了品牌風格，進而也創(chuàng)造了消費者接納品牌的基礎(chǔ)，因此，這樣的勞動價值才會在品牌價值中得到體現(xiàn)。

　　然而，品牌價值是顧客、渠道等方面的信任與行動，才能使該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的擁有者，獲得比未取得品牌力時更大銷量和更多利益，使該品牌在競爭中獲得更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。

　　品牌價值的實現(xiàn)是以保證滿足客戶需求為前提的，它的衡量標準，是以客戶感受價值為依據(jù)的，因此，品牌價值一定以品牌的效用價值作為衡量與計算尺度。沒有效用的任何營銷話語是沒有任何意義的。因為任何客戶都不會購買對自己無用的東西，即使企業(yè)生產(chǎn)了大量的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品中投入了大量的勞動，也不會換回企業(yè)期望的任何經(jīng)濟價值——效益的實現(xiàn)。

　　你可以進一步理解，品牌價值是一種基于企業(yè)與產(chǎn)品，而又超越企業(yè)實體和產(chǎn)品以外的價值，它是與品牌自身特性和品牌知名度、品牌信譽度、品牌認知度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度及消費者對品牌的印象緊密相連的，是能給企業(yè)和消費者帶來效用的價值。

　　責任編輯：大美無度