魏義光優(yōu)勢創(chuàng)造論：作證傳播為什么是品牌運(yùn)營的必然

　　得品牌者得天下，無品牌者寸步難行。沒有哪個品牌天生就是強(qiáng)大的，任何一個成功的品牌都是在市場中形成的。那么，品牌是如何在市場中形成的呢？

在信息爆炸的今天，什么最多？——信息；什么最缺？——注意力！現(xiàn)在全世界每天產(chǎn)生的信息，我們一輩子都看不完。一面是：喧囂、易變、復(fù)雜、模糊、不確定、信息過剩；另一面是：每一人、每一企業(yè)、每一城市和國家都希望被關(guān)注、被認(rèn)可、打響自己的品牌。人類社會已經(jīng)進(jìn)入了一個加速變革的時代，使得品牌運(yùn)營的方法、路徑和策略受到前所未有的挑戰(zhàn)。

　　一個企業(yè)和品牌，要生存和發(fā)展，唯一的辦法是認(rèn)識、適應(yīng)和跟上這個時代，否則只能被淘汰。品牌運(yùn)營怎么做才有更好的效果呢？無數(shù)企業(yè)家感嘆：“以前做廣告還有點(diǎn)效果，現(xiàn)在無論在哪里做廣告，一點(diǎn)用也沒有！”“請明星代言，花了很大代價，也沒用！”這是什么原因呢？——全媒體時代意味著噪聲和喧嘩，其結(jié)果是不確定和不信任?？梢哉f，在信息爆炸的今天，一個企業(yè)如果想抓住消費(fèi)者的眼球，僅僅靠廣告，已經(jīng)很難凸顯自己的優(yōu)勢了。

　　在互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)全球邁進(jìn)數(shù)字化的商業(yè)時代，不確定性是市場競爭的顯著特點(diǎn)，但有一點(diǎn)是確定的，那就是“品牌有多大，市場就有多大！”品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，若沒有信譽(yù)的建立、維護(hù)和傳播，就不可能形成強(qiáng)勢品牌。

　　那么運(yùn)營品牌的路徑在哪里呢？——唯有建立信任，并把這份信任傳播出去，得到更多人的關(guān)注和認(rèn)可！這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代品牌之道的必然趨勢。如何建立信任？前面已經(jīng)說的很多了，僅僅依靠自說自話和顧客口碑相傳，是難以達(dá)到預(yù)期效果的。這就需要第三方來提供能夠被信任的證明力。什么具有證明力？當(dāng)然是有證人或證據(jù)為其作證，這是千古不變的真理。

　　那么，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，什么樣的證人和證據(jù)才能具有不容置疑的證明力呢？——唯有事實(shí)和數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，所有信息都可以用數(shù)據(jù)表達(dá)。品牌是在市場中形成的，沒有任何一個品牌可以脫離市場而形成和運(yùn)營。同一品牌在不同的時期，不同的品牌在同一時期，其結(jié)果一定有差異。把不同品牌的市場影響力、營收能力、可信程度等信息，按照一定的方法、規(guī)則進(jìn)行搜集、加工，經(jīng)過對比排名就可以實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)為品牌作證的目標(biāo)，就可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌資源，從而為企業(yè)提供驗(yàn)證獲得更高的美譽(yù)度和認(rèn)可度，也可以為消費(fèi)者提供在復(fù)雜信息中選擇所需品牌的依據(jù)。

　　品牌經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)和消費(fèi)者的這種現(xiàn)實(shí)需求，以及品牌的差異性現(xiàn)實(shí)，這就是作證傳播的時代條件和背景，也是“作證傳播”為什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代品牌運(yùn)營必然趨勢的根本原因。

　　第三方作證傳播的品牌運(yùn)營模式，往往會有意想不到的效果。對品牌而言，媒體報(bào)道、檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)的公告、信用評級機(jī)構(gòu)的公告等，都屬于第三方。當(dāng)今全媒體時代，每個人通過手機(jī)和自媒體都可以發(fā)出信息，都可以為其他人和品牌傳播。但是專業(yè)的作證傳播業(yè)務(wù)需要由專業(yè)的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)來做，才能有更專業(yè)的效果，這就是并非任何人都可以是證人的基本常識，這也是品牌經(jīng)濟(jì)時代為品牌話語權(quán)這一特殊機(jī)構(gòu)提出的新的使命。

　　作證傳播這個詞組，聽起來可能很新鮮，因?yàn)橹皬奈从腥耸褂谩?/strong>但是，作證傳播的實(shí)踐活動，從古至今一直是人類創(chuàng)造優(yōu)勢的強(qiáng)大工具，現(xiàn)在只不過是運(yùn)用大數(shù)據(jù)和計(jì)算技術(shù)，把作證傳播開發(fā)為一種為品牌創(chuàng)造優(yōu)勢的業(yè)務(wù)罷了。